什麽是DM廣告

發布時間:2019-05-01 11:43:36   該信息長期有效   瀏覽:
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  DM是英文Direct Mail advertising的省略表述,直譯為“直接郵寄廣告”,即通過郵寄、贈送等形式,將宣傳品送到消費者手中、家裏或公司所在地。亦有將其表述為Direct Magazine advertising(直投雜誌廣告)。兩者沒有本質上的區別,都強調直接投遞(郵寄)。 一般認為隻有通過郵局的廣告才可能稱為DM廣告。而國家工商行政管理局1995年的出版的全國廣告專業技術崗位資格培訓教材《廣告專業基礎知識》,把DM硬性定義為直銷廣告(Direct Market AD)' DM廣告。

 DM 除了用郵寄投遞以外,還可以借助於其他媒介,如傳真、雜誌、電視、電話、電子郵件及直銷網絡、櫃台散發、專人送達、來函索取、隨商品包裝發出等。


  DM 與其他媒介的最大區別在於: DM 可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾,而其他廣告媒體形式隻能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。


  DM形式有廣義和狹義之分,廣義上包括廣告單頁,如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單,肯德基、麥當勞的優惠卷亦能包括其中;




  狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊,頁數在20多頁至200多頁不等,如金華的《映—時尚生活誌》頁數僅為28頁,而濟南的《精品廣告》則有100多頁。


  1、受地區法律限製 DM廣告雜誌標價不能出售,不能收取訂戶發行費,隻能免費贈送;


  2、DM廣告需有工商局批準的廣告刊號才能刊登廣告;


  3、目前可以和郵電局的DM專送合作。


  美國直郵及直銷協會( DM/MA )對 DM 的定義如下: " 對廣告主所選定的對象,將印就的印刷品,用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。 "

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